Leader des mensuels féminins pratiques, Prima propose un concept original « Autant pour Moi que pour Chez moi » clairement exprimé grâce à la structure du magazine organisé autour de deux parties d'égale importance :

- « Bien pour moi » : l'univers de la féminité qui comporte trois sous-parties « J'ai du style », de la Mode, de la Beauté, « Je me sens bien », un rendez-vous bien-être regroupant Santé, Psycho, Forme et Nutrition... et « Je me fais plaisir ».

- « Bien chez moi » : l'univers de la maison et du « do it yourself », qui comporte trois sous-parties « Je suis bien chez moi », « Je crée chez moi » et « J'ai plein de trucs et astuces ».

Cette structure souligne la féminité en terme d'élégance et d'offre éditoriale et la praticité en termes de richesse, de propositions et sources d'inspiration au quotidien.

Le ton complice et direct, où l'humour a aussi sa place, instaure un climat de réelle proximité.

La proximité avec les lectrices est renforcée grâce à une véritable communauté Prima incarnée d'une part par les journalistes passionnés de la rédaction qui se mettent en scène, testent et donnent leurs avis et d'autre part par une famille d'une vingtaine d'experts référents (architecte d'intérieur, maquilleur, avocat, psychologue, fiscaliste...) qui apportent conseils et cautions sur les différents sujets traités. Les lectrices sont également appelées à réagir au fil des rubriques sous forme de « J'ai testé », « j'ai craqué », « j'ai essayé », « j'ai lu »...